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杰尼亚

来源:十大品牌网 发布:品牌之家[2015-01-25 17:36:27] 进入栏目
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杰尼亚 (Zegna) 是世界闻名的意大利男装品牌,创始于1910年,产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。品牌一直是众多社会名流所青睐的对象,杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。世界奢侈品协会发布的全球十大顶级时尚品牌当中,杰尼亚位列其中。迄今,杰尼亚 (Zegna) 已在巴黎、米兰、佛罗伦、东京、北京、上海、大连等世界服装名城开设了220家专营店,年销售额为2.4亿美元,占世界男装销售量的30%。

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  杰尼亚品牌定位

  Ermenegildo Zegna是核心品牌,定位于35岁至55岁有品位有格调的男人,以出售高级正装和私人定制为主,诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。然而,一套西服13万元人民币的售价毕竟贵得有点离谱,从而直接导致其消费群体相对有限,于是杰尼亚向下推出了定位略低的Z Zegna系列;

  Z Zegna产品较为时尚,风格介于绝对正装和绝对休闲装之间,定位于25岁至40岁的年轻消费群体。当然,价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多;

  Zegna Sport系列是杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择;

  Agnona为杰尼亚旗下的独立女装品牌,是杰尼亚为了切入女装市场,于1999年收购意大利著名的女装品牌,价格亦不菲。

  此外,杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领带等。尽管这些产品在杰尼亚整体销售中比例不大,但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”的概念。

  杰尼亚选材艺术

  杰尼亚全球限量版西服,价格高达13万元。据说这种限量版的杰尼亚西服,是用12-13微米的羊毛精纺而成,用肉眼看甚至比丝绸还要薄,由意大利设计,并根据面料对气候的要

  杰尼亚求在瑞士制作,纽扣采用兽类最坚硬的角质做成,而想要这样的西服,还需要耐心等50天左右的时间。杰尼亚服装用料一向考究,甚至让人觉得过于奢侈:澳大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等,全是当地最好的原料。

  杰尼亚对完美的追求是:将精致的风格织入面料,以及从不会让顾客感到失望。纯棉,加入弹性纤维的棉,棉、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺,High Performance 面料(杰尼亚的注册面料之一),Trofeo面料,羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。另外需要指出的是这些面料十分轻便。让所有人感到意外的是,牛仔布也如同羽毛般的轻盈。

  杰尼亚精良品质

  一套穿过的西装,放回衣柜用衣架挂上6天,西装上的褶皱就会自然拉平,看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺,可能只有杰尼亚品牌羊毛西装才能够做到。

  面料的整理十分精致,创造出闪光的丝绸质感,经过丝光处理的棉制品和轧光后的亚麻布所制成的既优雅又舒适的服装。

  杰尼亚品牌为消费者提供了很多的选择余地,包括最为高级华丽的Napoli Couture品牌系列——由手工制作,适合正式商务场合的服饰;Sartorial品牌系列,则提供了更多的经典款式的选择。新一季的杰尼亚服饰创造出了更为现代的观念,都市感觉和Zegna Sport 系列,则为上班族们在周末时提供更为休闲的服饰。

  在每年更新的时装系列中,杰尼亚已经与顾客形成了相互信赖的稳固关系。杰尼亚对品位与质量的保证,可以在生产过程中对每一个细节进行控制。正因为品质超群,它所吸引的消费者包括了各国政界名流和世界各地的明星。

  当美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克纷纷以杰尼亚表明身份时,世界上追求“上进”的成功男士们对它的疯狂往往超过fans。因此,在纽约、东京、巴黎、悉尼的大公司会议室里,经常会出没身着“杰尼亚”男士的现象就很好理解了。

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